Ziel der Interaktiven Markenperformance-Studie:
Diese innovative Studie zur Analyse der Markenperformance im deutschen Aftermarkt für Filterprodukte wurde entwickelt, um Markenmanagern Antworten auf drei grundlegende Fragen zu liefern:
- Wie steht meine Marke derzeit im Markt? Ermittlung der aktuellen Position auf dem Markt.
- Wie kann ich den langfristigen Wert meiner Marke steigern? Strategien zur nachhaltigen Wertsteigerung der Marke.
- Welche Kommunikationsstrategie ist am effektivsten? Identifikation der besten Kommunikationsstrategie.
Kapitelübersicht
Ein umfassendes Verständnis der Markenperformance wird durch folgende Kapitel erreicht:
-
Analyse der Zielgruppe Freie Werkstätten:
Das Kapitel zur Struktur und Demografie der Zielgruppe Freie Werkstätten liefert Informationen wie Werkstattkapazität, Mitarbeiteranzahl, Umsatz und Mitgliedschaft in Werkstattsystemen.
-
Marktgröße für Filterkategorien:
Es werden Informationen zur Gesamtmarktgröße für alle Filterkategorien (Luftfilter, Ölfilter, Innenraumfilter und Kraftstofffilter) bereitgestellt.
-
Kundenverhalten bezüglich Markenbekanntheit und -nutzung:
Das Modul zum Kundenverhalten in Bezug auf Markenbekanntheit und -nutzung untersucht die Interaktion der Kunden mit der Marke sowie deren Wahrnehmung und bestehende Muster in Bezug auf Bekanntheit und Nutzung.
-
Analyse der Kaufentscheidung:
Eine Analyse der Kaufentscheidung konzentriert sich auf die Faktoren, die die Kundenentscheidungen beeinflussen, und bewertet die Wahrnehmung der Marke in Bezug auf diese Einflussfaktoren.
-
Auswirkungen der Kommunikation:
Das Modul zur Auswirkung der Kommunikation untersucht die Bedeutung der Kommunikationskanäle, die Wirksamkeit der Kommunikationsstrategien der Marke und deren Einfluss auf die Kundenwahrnehmung.
-
Kundenbindung:
Die Untersuchung der Kundenbindung analysiert die Dynamik der Kundenbindung anhand verschiedener Kennzahlen wie dem Net Promoter Score, dem Net Satisfaction Score und der Absicht zur Wiederholungskäufen.
-
Schlüsselkennzahlen im Überblick:
Ein zusammenfassender Überblick über die Schlüsselkennzahlen bietet eine prägnante Zusammenfassung der wichtigsten Metriken und Ergebnisse aus den verschiedenen Modulen.
-
Erweiterung auf europäische Märkte:
Diese Studie wird schrittweise auf die sechs führenden europäischen Länder ausgedehnt, um ein umfassendes Verständnis der Markenwahrnehmung in verschiedenen europäischen Märkten sicherzustellen.
-
Regelmäßiger Zwei-Jahres-Zyklus pro Markt:
Die Untersuchung folgt einem regelmäßigen Zwei-Jahres-Zyklus pro Markt. Dies ermöglicht es Markenmanagern, Veränderungen in der Markenleistung kontinuierlich zu verfolgen, Strategien zu optimieren und sich flexibel an die sich entwickelnde Marktdynamik anzupassen.
-
Nutzung der Business Intelligence-Plattform:
Die Markenperformance-Studie ist auf unserer Business Intelligence-Plattform verfügbar, wodurch alle interaktiven Vorteile der Plattform genutzt werden können, z.B. die Möglichkeit zur detaillierten Auswertung abhängig von den gesetzten Filtern, die bequem per Mausklick durchgeführt werden können.