Ziel der Interaktiven Markenperformance-Studie:

Diese innovative Studie zur Analyse der Markenperformance im deutschen Aftermarkt für Filterprodukte wurde entwickelt, um Markenmanagern Antworten auf drei grundlegende Fragen zu liefern:

  • Wie steht meine Marke derzeit im Markt? Ermittlung der aktuellen Position auf dem Markt.
  • Wie kann ich den langfristigen Wert meiner Marke steigern? Strategien zur nachhaltigen Wertsteigerung der Marke.
  • Welche Kommunikationsstrategie ist am effektivsten? Identifikation der besten Kommunikationsstrategie.

Kapitelübersicht

Ein umfassendes Verständnis der Markenperformance wird durch folgende Kapitel erreicht:

  • Analyse der Zielgruppe Freie Werkstätten:

    Das Kapitel zur Struktur und Demografie der Zielgruppe Freie Werkstätten liefert Informationen wie Werkstattkapazität, Mitarbeiteranzahl, Umsatz und Mitgliedschaft in Werkstattsystemen.

  • Marktgröße für Filterkategorien:

    Es werden Informationen zur Gesamtmarktgröße für alle Filterkategorien (Luftfilter, Ölfilter, Innenraumfilter und Kraftstofffilter) bereitgestellt.

  • Kundenverhalten bezüglich Markenbekanntheit und -nutzung:

    Das Modul zum Kundenverhalten in Bezug auf Markenbekanntheit und -nutzung untersucht die Interaktion der Kunden mit der Marke sowie deren Wahrnehmung und bestehende Muster in Bezug auf Bekanntheit und Nutzung.

  • Analyse der Kaufentscheidung:

    Eine Analyse der Kaufentscheidung konzentriert sich auf die Faktoren, die die Kundenentscheidungen beeinflussen, und bewertet die Wahrnehmung der Marke in Bezug auf diese Einflussfaktoren.

  • Auswirkungen der Kommunikation:

    Das Modul zur Auswirkung der Kommunikation untersucht die Bedeutung der Kommunikationskanäle, die Wirksamkeit der Kommunikationsstrategien der Marke und deren Einfluss auf die Kundenwahrnehmung.

  • Kundenbindung:

    Die Untersuchung der Kundenbindung analysiert die Dynamik der Kundenbindung anhand verschiedener Kennzahlen wie dem Net Promoter Score, dem Net Satisfaction Score und der Absicht zur Wiederholungskäufen.

  • Schlüsselkennzahlen im Überblick:

    Ein zusammenfassender Überblick über die Schlüsselkennzahlen bietet eine prägnante Zusammenfassung der wichtigsten Metriken und Ergebnisse aus den verschiedenen Modulen.

  • Erweiterung auf europäische Märkte:

    Diese Studie wird schrittweise auf die sechs führenden europäischen Länder ausgedehnt, um ein umfassendes Verständnis der Markenwahrnehmung in verschiedenen europäischen Märkten sicherzustellen.

  • Regelmäßiger Zwei-Jahres-Zyklus pro Markt:

    Die Untersuchung folgt einem regelmäßigen Zwei-Jahres-Zyklus pro Markt. Dies ermöglicht es Markenmanagern, Veränderungen in der Markenleistung kontinuierlich zu verfolgen, Strategien zu optimieren und sich flexibel an die sich entwickelnde Marktdynamik anzupassen.

  • Nutzung der Business Intelligence-Plattform:

    Die Markenperformance-Studie ist auf unserer Business Intelligence-Plattform verfügbar, wodurch alle interaktiven Vorteile der Plattform genutzt werden können, z.B. die Möglichkeit zur detaillierten Auswertung abhängig von den gesetzten Filtern, die bequem per Mausklick durchgeführt werden können.