Sichtbarkeit von Kfz-Werkstätten über Werkstattportale

Auf der Fachtagung “freie Werkstätten und Servicebetrieben” haben ZDK und DAT bekannt gegeben wie das kürzlich erworbene Werkstattportal Fairgarage.de zukünftig aufgestellt werden soll.

Laut Wilhelm Hülsdonk wird das Portal schwerpunktmäßig so ausgerichtet, dass teilnehmende Werkstätten eine höhere Sichtbarkeit im Internet erzielen sollen. Allerdings sind die Einflüsse des Verbandes schon jetzt erkennbar, denn der Preisvergleich wird eingeschränkt und auf einen Preis reduziert.

Ob die Neueinführung einer Unterscheidung nach „Innung“ für den Autofahrer relevant sein wird, ist fraglich. Es scheint dass dem Portal die “Verbandsbrille” aufgesetzt wurde.

Sichtbarkeitsanalyse von Werkstattportalen

Im folgenden soll analysiert werden, ob Fairgarage das Potenzial hat im Bereich Internetsichtbarkeit einer der Big Player zu werden.

Die gute Sichtbarkeit von Werkstattportalen bedeutet noch lange nicht, dass die einzelne Kfz-Werkstatt von potenziellen Kunden gefunden wird. Die Auffindbarkeit von Kfz-Werkstätten innerhalb der Portale ist vielmehr davon abhängig nach welchen Kriterien gefiltert wird. Üblicherweise ist es in erster Linie die räumliche Nähe. Welche Faktoren darüber hinaus Einfluss auf das Ranking nehmen, ist bei den Portalen durchaus unterschiedlich.

Kriterien für die Sichtbarkeit von Werkstattportalen, eine Analyse.
Als Grundlage dient uns das SEO-Tool von Sistrix, welches einen vergleichbaren Sichtbarkeitsindex für Webseiten darstellt. Der Sichtbarkeitsindex berechnet sich auf einer Basis von 250.000 Suchwörtern.
Eine Webseite erhält einen guten Sichtbarkeitsindex, wenn Sie zu beliebten Suchwörtern die häufig bei Google eingegeben werden, auf der ersten Seite gelistet wird. Webseiten, die ein identisches Thema zum Inhalt haben, kann man sehr gut miteinander vergleichen.
Die unten stehende Grafik zeigt deutlich die Dominanz von werkstatt.autoscout24.de gegenüber den anderen Werkstattportalen. Dies bedeutet zum einen, dass werkstatt.autoscout24.de zu einer größeren Anzahl von Suchanfragen gelistet ist. Und zum zweiten wird die Webseite zu wichtigen Suchanfragen bessere Platzierungen bei Google Suchergebnissen erzielen.

Die folgende Grafik zeigt die Entwicklung der Sichtbarkeit im zeitlichen Verlauf (Exemplarisch werden aus Gründen der besseren Darstellung hier nur vier Portale gezeigt).
Es ist deutlich zu erkennen, dass sich das Werkstattportal von Autoscout rapide entwickelt hat. Ebenso hat drivelog.de einen rasanten Anstieg geschafft. Fairgarage liegt noch auf einem vergleichsweise niedrigen Niveau, was aber darauf zurück zu führen ist, dass das Portal nur Regional aktiv ist. Es wird sich zeigen, wie erfolgreich das deutschlandweite Roll-Out im Sinne des Sichtbarkeitsindexes wird. Der Wettbewerb um die ersten 10 Treffer der Suchergebnisse ist jedenfalls schon recht groß. Fairgarage wird den anderen Anbietern gegenüber den Vorteil haben, dass das komplette Sortiment angeboten wird. Der sogenannte “Long-Tail” Effekt tritt dann ein, wenn die Suche der User immer spezieller wird. Das setzt allerdings voraus, dass auch die Kfz-Werkstätten sämtliche Leistungen über das Portal anbieten müssen.

Keyword Analyse 

Einen entscheidenden Unterschied machen selbstverständlich die einzelnen Suchanfragen (Keywords) aus, unter denen das jeweilige Portal gute Platzierungen auf zu weisen hat.
Die einzelnen Suchanfragen unterscheiden sich in:

• Qualitativ – passen sie Suchanfragen inhaltlich zum Thema der Webseite?
• Quantitativ – wie groß ist das Suchvolumen der einzelnen Suchanfragen? 

Im folgenden sehen Sie jeweils die 10 besten Suchwörter der einzelnen Seiten gelistet. 

Antti Wolk