Sonntag, 27 Oktober 2013 21:14

Sichtbarkeit von Kfz-Werkstätten über Werkstattportale

Auf der Fachtagung "freie Werkstätten und Servicebetrieben" haben ZDK und DAT bekannt gegeben wie das kürzlich erworbene Werkstattportal Fairgarage.de zukünftig aufgestellt werden soll.

Laut Wilhelm Hülsdonk wird das Portal schwerpunktmäßig so ausgerichtet, dass teilnehmende Werkstätten eine höhere Sichtbarkeit im Internet erzielen sollen. Allerdings sind die Einflüsse des Verbandes schon jetzt erkennbar, denn der Preisvergleich wird eingeschränkt und auf einen Preis reduziert.

Ob die Neueinführung einer Unterscheidung nach „Innung“ für den Autofahrer relevant sein wird, ist fraglich. Es scheint dass dem Portal die "Verbandsbrille" aufgesetzt wurde.

Sichtbarkeitsanalyse von Werkstattportalen

Im folgenden soll analysiert werden, ob Fairgarage das Potenzial hat im Bereich Internetsichtbarkeit einer der Big Player zu werden.

Die gute Sichtbarkeit von Werkstattportalen bedeutet noch lange nicht, dass die einzelne Kfz-Werkstatt von potenziellen Kunden gefunden wird. Die Auffindbarkeit von Kfz-Werkstätten innerhalb der Portale ist vielmehr davon abhängig nach welchen Kriterien gefiltert wird. Üblicherweise ist es in erster Linie die räumliche Nähe. Welche Faktoren darüber hinaus Einfluss auf das Ranking nehmen, ist bei den Portalen durchaus unterschiedlich.

Kriterien für die Sichtbarkeit von Werkstattportalen, eine Analyse.
Als Grundlage dient uns das SEO-Tool von Sistrix, welches einen vergleichbaren Sichtbarkeitsindex für Webseiten darstellt. Der Sichtbarkeitsindex berechnet sich auf einer Basis von 250.000 Suchwörtern.
Eine Webseite erhält einen guten Sichtbarkeitsindex, wenn Sie zu beliebten Suchwörtern die häufig bei Google eingegeben werden, auf der ersten Seite gelistet wird. Webseiten, die ein identisches Thema zum Inhalt haben, kann man sehr gut miteinander vergleichen.
Die unten stehende Grafik zeigt deutlich die Dominanz von werkstatt.autoscout24.de gegenüber den anderen Werkstattportalen. Dies bedeutet zum einen, dass werkstatt.autoscout24.de zu einer größeren Anzahl von Suchanfragen gelistet ist. Und zum zweiten wird die Webseite zu wichtigen Suchanfragen bessere Platzierungen bei Google Suchergebnissen erzielen.

sichtbarkeitsindex-von-werkstattportalen

Die folgende Grafik zeigt die Entwicklung der Sichtbarkeit im zeitlichen Verlauf (Exemplarisch werden aus Gründen der besseren Darstellung hier nur vier Portale gezeigt).
Es ist deutlich zu erkennen, dass sich das Werkstattportal von Autoscout rapide entwickelt hat. Ebenso hat drivelog.de einen rasanten Anstieg geschafft. Fairgarage liegt noch auf einem vergleichsweise niedrigen Niveau, was aber darauf zurück zu führen ist, dass das Portal nur Regional aktiv ist. Es wird sich zeigen, wie erfolgreich das deutschlandweite Roll-Out im Sinne des Sichtbarkeitsindexes wird. Der Wettbewerb um die ersten 10 Treffer der Suchergebnisse ist jedenfalls schon recht groß. Fairgarage wird den anderen Anbietern gegenüber den Vorteil haben, dass das komplette Sortiment angeboten wird. Der sogenannte "Long-Tail" Effekt tritt dann ein, wenn die Suche der User immer spezieller wird. Das setzt allerdings voraus, dass auch die Kfz-Werkstätten sämtliche Leistungen über das Portal anbieten müssen.

werkstattportale-sichtbarkeit-vergleich

Keyword Analyse 

Einen entscheidenden Unterschied machen selbstverständlich die einzelnen Suchanfragen (Keywords) aus, unter denen das jeweilige Portal gute Platzierungen auf zu weisen hat.
Die einzelnen Suchanfragen unterscheiden sich in:
  • Qualitativ - passen sie Suchanfragen inhaltlich zum Thema der Webseite?
  • Quantitativ - wie groß ist das Suchvolumen der einzelnen Suchanfragen? 
Im folgenden sehen Sie jeweils die 10 besten Suchwörter der einzelnen Seiten gelistet. 
Darin wird schnell ersichtlich welche Seite unter relevanten und qualitativ hochwertigen Suchwörtern gute Positionierungen zur Verfügung stellen kann.


werkstatt.autoscout24.de Platzierung
zahnriemenwechsel  1
autowerkstatt  1
kfz werkstatt  1
autoreparatur  1
zahnriemen wechseln  1
zahnriemenwechsel kosten  1
inspektionskosten  1
autowerkstatt berlin  1
klimaservice  1
autowerkstatt münchen  1
Autoservice.com Platzierung
autoservice 1
günstige autoreparatur 1
autoservice de 1
garage 12 1
auto service 2
autowerkstätten 2
günstige autowerkstatt 2
auto service de 2
autoreparatur billig 3
anhängerkupplung einbau Hamburg 3
auto werkstätten 3
Fairgarage.de Platzierung
werkstattkosten vw  1
werkstattpreise vw  1
werkstattkosten bmw  2
zylinderköpfe audi a2  2
kfz werkstatt kosten  2
werkstattkosten  2
autoreparatur online  3
online kfz werkstatt  3
peugeot 306 kupplung wechseln  3
reparaturbuch fiat marea  3
Drivelog.de Platzierung
auto crew bautzen  1
dieselkraftstoffpreise  1
fiat service bochum  1
heizung reparieren unna  1
pommern glas  1
steinschlag hamburg  1
bmw werkstatt stuttgart  2
nissan service berlin  2
02694 kleinsaubernitz  2
austone kaufen  2


Fazit

Momentan dominiert das Werkstattportal von Autoscout innerhalb der Sichtbarkeit im Internet im gleichen Maße, wie Sie es auch bereits offline tun. 
Drivelog zeigt einen rasanten Anstieg im Sichtbarkeitsindex, wobei anzunehmen ist, dass die Relevanz der Suchwörter relativ schlecht ist. Dennoch steht mit Bosch ein Unternehmen hinter Drivelog, das finanziell in der Lage ist aufzuholen, wenn beabsichtigt wird ein vergleichbares Werkstattportal zu schaffen.

Fairgarage hat zur Zeit insgesamt eine nur geringe Sichtbarkeit aufzuweisen, im regionalen Umfeld sieht dies jedoch anders aus. Das Thema ist richtig angegangen worden. Der oben angesprochene Long-Tail Effekt wird Fairgarage eine Ausnahme Position im Bereich Autoservice bescheren, der langfristig tatsächlich zu einer sehr guten Sichtbarkeit führen kann.

Autoservice.com hatte Mitte 2012 noch eine gute Position, die jedoch mit dem Aufkommen von Mitbewerbern deutlich nachgelassen hat.

Zum Schluss sollte noch darauf hingewiesen werden, dass sich die Analyse auf die Sichtbarkeit von Google beschränkt (Marktanteil ca. 90%).
Des weiteren müsste für eine ausführlichere Analyse die SEM Sichtbarkeit ebenfalls hinzugezogen werden. Mit SEM Sichtbarkeit sind Suchmaschinen Marketing Aktivitäten wie z.B. Google Adwords und das Schalten anderer Display Werbung gemeint.


Letzte Änderung am Mittwoch, 30 Oktober 2013 10:33

Medien

NULL